乐高商业帝国80载浮沉启示录

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时间:2015-12-31 分享到:

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乐高公司官方纪录片《乐高积木世界》海报

  时光网讯 2015年,乐高似乎把整个世界都占领了——它不仅占据了孩子们的玩具房,还入侵了成人的客厅。电视、电影、游戏、书籍、主题公园无处不是乐高的影子。不仅如此,乐高还吸引了各大品牌和影视作品,从托马斯坦克发动机到星球大战,从霍比特人到米老鼠——乐高都把这些角色和故事变成迷你版,做成了一块块的积木。近日,跨国品牌价值咨询公司Brand Finance制作了一份有关全球影响力品牌的榜单,乐高取代上届冠军法拉利高居榜首。

  但是根据今年乐高公司官方纪录片《乐高积木世界》(Beyond the Brick: A Lego Brickumentary)显示,乐高的成就并不是一蹴而就的——在83年的发展历史中,乐高浮浮沉沉,经历了多次的工厂失火,就在十年前,还面临倒闭的危机。现在的乐高比任何时候都要受欢迎,都要成功,但它并不满足于现状,继续蓬勃发展,不仅叱咤玩具领域以及随之而来的电视、电影、游戏等多媒体作品,可以预见的是这个一度令孩子们着迷的宝贝将推动行为治疗、城市规划、医学研究,甚至是空间探索等领域的发展。

  《乐高积木世界》由奥斯卡纪录片导演丹尼尔·约格(Daniel Junge)执导,讲述了这家丹麦公司83年的发展历史,探索它如何成为无所不在的玩具——对有些人来说是工具——给全世界的人带来欢乐,并启发了灵感。乐高公司创立于丹麦的一个小城镇——比隆(Billund),创始人克里斯第森先生(Ole Kirk Christiansen)1932年开始做木制玩具,1934年,他用“乐高”命名了他的公司,这一名称来自于丹麦语词组leg godt,意为“用心的玩”。1949年,乐高开始生产与后来的乐高积木相似的塑料砖,经过设计和生产的改良之后,迅速受到全世界儿童的欢迎。1978年,乐高发布小人,这是公司在积木以后的第二项最重要的设计,这些小人拥有能拿住物体的可移动的肢体和手,可以骑车、飞翔,驾驶汽车等等各种技能。

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